“媒体融合关键是要突破新媒体和传统媒体之间的界限，打造多形态、多业态的新型主流媒体。”“争创全国文明典范城市深圳有底气有实力。”“深圳文博会在解决中国文化观念方面开了风气之先。”3月7日，新闻出版总署原署长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰走进深圳报业集团全国两会前方演播室，接受了深圳特区报记者采访。他寄语深圳特区报在党的二十大精神的指引下，办成面向现代化、面向世界、面向未来的中国前沿的新闻传播的一面旗帜。
媒体融合，融合得越好、发展得越快
今年的政府工作报告在回顾5年来工作时，明确提到“扎实推进媒体深度融合。提升国际传播效能。加强和创新互联网内容建设。”
在柳斌杰看来，媒体融合是在技术推动下产生的一个时代性问题。“互联网的数字化、智能化带来了新的传播业态和传播形式，推进媒体深度融合是大势所趋，这个方向是很正确的。”柳斌杰表示，中国式现代化，当然包括了中国媒体的现代化。而媒体融合发展已经证明是中国媒体现代化的必然途径，融合得越好、发展得越快。
柳斌杰说，党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，促进推动媒体融合向纵深发展，为媒体融合发展绘就路线图，引领新闻舆论工作气象一新。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”习近平总书记提出，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。
柳斌杰表示，当前媒体融合的状态，第一种是传统媒体和新媒体各自在自己的轨道上运行，“你是你、我是我”；第二种是嫁接、相加、合作的方式，比如主流媒体向新媒体领域的延伸，“你中有我、我中有你”，现在大多数的媒体融合处于这种状态，这属于一种嫁接，是一种相加，还不能叫完全的融合。“只有变成习近平总书记所说的‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，这才是融合的最终境界，即融为一体，不分彼此，不分你我，共同发展。”柳斌杰说。
如何推进媒体深度融合？柳斌杰认为，关键是要突破新媒体和传统媒体之间的界限，打造多形态、多业态的新型主流媒体。具体来说，要在政策、体制改革、资本融合、市场准入条件等方面改革、攻坚。谈及提升国际传播效能，柳斌杰表示，舆论传播力是最后的落脚点，“如果新闻最后没有形成舆论传播力，那就没有传播效果，是‘无效传播’。”如何提升国际传播力？柳斌杰认为要有“中国立场、国际表达、世界语言”。“这对增强中华文明传播力影响力，讲好中国故事、传播好中国声音有着重要的意义。”柳斌杰说。
深圳文博会开了“风气之先”
被誉为“中国文化产业第一展”的中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”），以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，文博会从创立之初，就肩负着“促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界”的国家使命，全力推动新时代中国特色社会主义文化繁荣兴盛。
在柳斌杰看来，深圳文博会在解决中国文化观念方面开了风气之先。一方面，展示了我国的文化改革成果，能让大家了解全国的文化产业成就；一方面，培育了文化市场的主体力量，每年都发布“全国文化企业30强”，对全国文化市场主体的培育起到了很大推动作用；再一方面，展示了文化方面的先进技术；另一方面，文博会已成为全国文化产业经验交流的大平台。
目前已成功举办了十八届的文博会，如何在促进中国文化事业、文化产业加快发展上继续发挥独特作用？柳斌杰认为，一是要用文化创意来提升文化产品的品位，使文化更有意义和价值；二是加速推进文化数字化和产业化，建立健全现代文化产业体系；三是要带动文化消费，推动经济和社会发展；四是以数字技术平台推动文化、科技、经济融合发展，打通科学、艺术、文化之间的思维障碍，让其能够相互促进、相互转化。“要与时俱进地提升新样态、新展示方式、新消费模式，引领文化产业健康发展。”柳斌杰说。
争创全国文明典范城市深圳有底气有实力
深圳已六次荣膺全国文明城市称号，文明，是深圳闪亮的城市名片。在此基础上，肩负先行示范使命任务的深圳勇攀文明新高峰，提出争创首届全国文明典范城市的更高目标。
创建全国文明典范城市，是深圳使命所系、发展所需、民心所向，是深入学习贯彻落实习近平总书记关于深圳精神文明建设的重要要求的有力抓手，是更好担负国家重大战略使命的必然抉择，也是奋力建设好中国特色社会主义先行示范区的题中之义。深圳锚定“全国文明典范城市”这一新的城市文明坐标，以文明创建提升城市核心竞争，让全体深圳市民共同享受文明持续进步、持续跃升的成果。
“在我看来，深圳是一座新兴的、开放包容的城市。”柳斌杰表示，40多年来，深圳创造了相对成熟的市场环境、创新争先的社会氛围，市民的整体文明素养较高，争创首届全国文明典范城市有底气更有实力。“深圳一定能成为全国文明典范城市，我对此很有信心！”柳斌杰说。
寄语深圳特区报：办成中国改革开放前沿新闻传播的一面旗帜
谈及与深圳报业集团、深圳特区报的结缘，柳斌杰表示，2003年，全国文化体制改革试点工作会议确定了包括深圳在内的９个地区和3５个文化单位成为文化体制改革试点。
“当时我就提了深圳特区报作为文化体制改革试点的党报之一。”柳斌杰说，当时，中央十分关心报纸改革设计的走向，所以那时经常到深圳报业考察调研，了解深圳报业办报的一些经验，和深圳特区报的来往比较频繁。
“《深圳特区报》体现了深圳改革开放的创新精神，很多报道都很有影响力，在中国改革开放进程中发挥了很重要的作用，特别是《东方风来满眼春》，至今看都是中国报业发展中极具标志性的事情。”柳斌杰表示，《深圳特区报》反映了我国改革开放以来社会风尚、社会生活的变化，记录了深圳经济特区建设和发展的历史。“当时，打开报纸看，就能了解到那时候中国改革开放的动态。”
采访最后，柳斌杰还为深圳报业集团和深圳特区报送上了祝福和寄语。“在全国改革开放的过程中，深圳报业集团为全国新闻出版体制的改革创造了经验。相信深圳特区报在党的二十大精神的指引下，一定能够办成面向现代化、面向世界、面向未来的中国改革开放前沿新闻传播的一面旗帜。”柳斌杰说。
（原标题《新闻出版总署原署长柳斌杰寄语深圳特区报 办成中国改革开放前沿新闻传播的一面旗帜》）
编辑 黄力雯 审读 韩绍俊 二审 张玉洁 三审 陈晨
